¿Qué son los featured snippets?
Los Featured Snippets o fragmentos destacados son resultados de búsquedas especiales que muestran información extraída directamente de una página web para responder a la intención de búsqueda del usuario de forma rápida y concisa.
Estos fragmentos destacados aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, incluso antes de los enlaces pagados y orgánicos. Esta se conoce como la posición 0 y está muy cotizada a nivel de posicionamiento SEO.
Cuando realizamos una búsqueda en Google, a menudo podemos ver un cuadro en la parte superior que contiene una respuesta directa a nuestra consulta. Este cuadro es precisamente un featured snippets. Google enlaza la web que contiene la información que el usuario busca y muestra la respuesta directamente en el buscador, sin necesidad de que el usuario entre en dicha web.
Si el usuario decide entrar en la web haciendo clic en el enlace, Google le llevará directamente a la sección de la página que contiene la información que buscaba. Además, en la mayoría de ocasiones la información se resalta para que sea más fácil de localizar.
Por otro lado, los featured snippets también se pueden mostrar en la sección de “Más preguntas” que Google muestra en algunos tipos de consultas. Estas son preguntas relacionadas con la consulta de búsqueda original del usuario y, al hacer clic en ellas, también se despliegan en formato de featured snippets.
Además, este tipo de resultados especiales también alimentan a la cada vez más populares búsquedas por voz. El asistente de Google, integrado en los altavoces inteligentes o en el buscador de dispositivos Android, utiliza los featured snippets como fuente de sus respuestas, ofreciendo así nuevas oportunidades de llegar a nuestro público objetivo.
Diferencias entre los featured snippets y los rich snippets
Este formato de respuesta puede recordarte mucho a los conocidos rich snippets, y aunque son similares, su objetivo y funcionamiento son distintos. Los rich snippets son fragmentos de código que se añaden con el objetivo de enriquecer el contenido de una web, facilitar la comprensión de su contenido a los motores de búsqueda y aportar información adicional para los usuarios. Encontramos diferencias principalmente 3 aspectos.
1. Objetivo
Como hemos comentado, el objetivo de los featured snippets es proporcionar a los usuarios respuestas rápidas y precisas a sus consultas directamente en los resultados de búsqueda de Google. Para ello aprovechan el contenido de webs de gran autoridad y relevancia que ofrecen información fiable con la capacidad de resolver la intención de búsqueda del usuario.
Por otro lado, los rich snippets tienen como objetivo proporcionar a los motores de búsqueda y a los usuarios información adicional sobre el contenido de la web. No buscan necesariamente responder a una consulta específica, sino que, más bien, mostrar un contexto más amplio para el contenido que se está presentando. De esta forma, el usuario puede tener una visión más clara y completa del contenido antes de decidir si hace clic en el enlace.
2. Ubicación en las SERP
Como hemos dicho, los featured snippets se muestran en la posición 0, es decir, en la parte más alta de los resultados de búsqueda, incluso antes que los anuncios. Por otro lado, los rich snippets se muestran dentro de los resultados normales de búsqueda, añadiendo detalles adicionales a los listados de las páginas y mejorando su apariencia sin cambiar su posición relativa.
Por ejemplo, cuando buscamos una receta de cocina, un rich snippets puede enseñar información adicional dentro de los resultados de búsqueda, como la foto del plato, la valoración de los usuarios, el tiempo de preparación, etc. Todo esto se puede mostrar en cualquier posición.
Sin embargo, un featured snippets proporcionaría una respuesta directa a una consulta como "cómo hacer paella", mostrando los ingredientes o los pasos básicos directamente en los resultados de búsqueda, tanto cuando se muestra en la posición 0 como en la sección de "Más preguntas".
3. Implementación
Por último, también encontramos diferencias en la forma de implementación. Los rich snippets son el resultado de añadir fragmentos de código adicionales (microdatos, RDFa o JSON-LD) a la estructura de la página web. Estos fragmentos de código ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de la página y a proporcionar información adicional en los resultados de búsqueda.
Es el propio dueño quien decide implementarlos o no, aunque se recomienda hacerlo, ya que ayudan a mejorar la visibilidad, el posicionamiento y la apariencia de los resultados de búsqueda.
Por otro lado, los featured snippets son generados automáticamente por los algoritmos de Google a partir del contenido de las páginas web. No se pueden solicitar como tal, puesto que es Google quien decide cuándo y cómo mostrarlos, así como de qué web extrae la respuesta.
La única manera de influir en su aparición es mediante la optimización SEO del contenido de nuestra web, estructurándolo de forma clara y concisa, y proporcionando respuestas directas y útiles a las preguntas de los usuarios. Otros factores, como el EEAT, el freshness o actualización del contenido o la autoridad del dominio, también juegan un papel importante en la determinación de qué páginas se seleccionan para los featured snippets.
¿Qué tipos de featured snippets existen?
Actualmente, Google muestra respuestas en formato featured snippets siempre que considera que la búsqueda del usuario puede resolverse de manera efectiva y rápida con un fragmento destacado. Para ello emplea diferentes tipos de snippets, dependiendo de la naturaleza de la consulta. Los tipos de featured snippets más comunes son:
1. Snippet de lista
El resultado ofrecido es una lista numerada o con viñetas que resume los pasos a seguir o los elementos de una lista. Este tipo de snippet es muy común cuando la consulta del usuario implica un proceso paso a paso o una lista de elementos.
Ejemplo: si realizamos una búsqueda en Google con la frase "tipos de inteligencia artificial", el motor de búsqueda nos proporcionará un listado en un featured snippet, donde se destacan los diferentes tipos de inteligencia artificial que existen.
2. Snippet de párrafo
Es un breve texto que responde directamente a la consulta del usuario. Es el más frecuente y se utiliza para responder a preguntas directas. El contenido se extrae literalmente de las páginas webs, que son enlazadas y los usuarios pueden entrar en ellas para ampliar la información. Se suele mostrar en consultas que tienen una intención de búsqueda informativa.
3. Snippet de tabla
Se muestra la respuesta datos en formato de tabla. Es muy útil cuando el usuario busca comparaciones o datos estructurados. Por ejemplo, si buscamos las estadísticas de un equipo de fútbol, Google puede mostrar un snippet con los datos más relevantes estructurados en una tabla. Estos datos pueden incluir partidos jugados, goles marcados, victorias, derrotas, etc.
4. Snippet de vídeo
En los últimos años, Google ha detectado que la mejor respuesta para algún tipo de búsquedas puede ser un vídeo. En estos casos, Google muestra un fragmento de vídeo destacado, normalmente de YouTube, que da respuesta a la consulta, indicando incluso el minuto y segundo exacto donde se encuentra la respuesta dentro del vídeo.
Ejemplo: si buscamos en Google “cómo hacer un nudo de corbata” Google puede mostrar un featured snippet que consiste en un vídeo de YouTube en el que se explica paso a paso cómo hacer un nudo de corbata, ya que considera que es más sencillo aprender y entender este proceso a través de un vídeo que a través de un texto o una imagen. Los fragmentos de vídeo destacados suelen aparecer cuando la consulta del usuario puede beneficiarse de una demostración visual.
¿Por qué son importantes los featured snippets?
Con la llegada de los featured snippets, muchos marketers y pseudoespecialistas en posicionamiento web decretaron una vez más la muerte del SEO.
Según estos, el fin de la optimización de web para su posicionamiento en Google estaba cerca de su fin, ya que los usuarios dejarían de entrar en las webs si Google mostraba la respuesta directamente en la página de resultados. Obviamente, esto no ha pasado.
En ocasiones, los fragmentos destacados, sobre todo en las búsquedas más sencillas, han reducido las oportunidades de obtener tráfico orgánico, puesto que los usuarios pueden obtener las respuestas que buscan sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. Nadie puede negar que, a nivel de usuario, es una solución muy útil, práctica y acertada.
A pesar de ello, la posición 0 de Google, así como la posibilidad de salir en la sección de “Más preguntas”, también han traído nuevas posibilidades de tráfico y visibilidad. De esta forma, los fragmentos destacados permiten:
- Aumentar la visibilidad: al colocar una web en lo más alto de los resultados de búsqueda, los featured snippets mejoran considerablemente la visibilidad de una página. Nuestro contenido, web y marca se muestran prioritariamente sobre nuestra competencia. Además, también podemos aparecer en la sección de “Más preguntas” y en los resultados de búsquedas por voz.
- Mejora del CTR: aunque muchos usuarios tendrán suficiente con la información proporcionada en el fragmento destacado, muchos otros sienten la necesidad de ampliar la información y hacen clic en el enlace. Los estudios demuestran que las páginas que aparecen en los featured snippets suelen tener un CTR más alto que las páginas que solo aparecen en los resultados orgánicos.
- Autoridad y confianza: por un lado, si aparecemos en los featured snippets, esto significa que Google ve nuestro contenido como una fuente válida y confiable de información. Esto es una muy buena señal e indirectamente puede aumentar nuestra autoridad de dominio. Por otro lado, aparecer en la posición 0 también puede aumentar la confianza de los usuarios en nuestra marca, ya que Google nos está respaldando como una fuente de información relevante y fiable.
¿Cómo salir en los Featured Snippets? 9 consejos para optimizar tu contenido
Dada todas las ventajas y oportunidades de tráfico orgánico o visibilidad que ofrecen los fragmentos destacados, ocupar la posición 0 en el máximo número de búsquedas posibles debería ser uno de nuestros objetivos principales. Sin embargo, es una posición muy codiciada, todas las webs quieren que sus contenidos sean la referencia, por lo que es complicado alcanzarla.
La realidad es que no hay ningún truco infalible ni técnica SEO que nos permita asegurar salir en los fragmentos destacados. Así que la única opción que nos queda es crear contenido de calidad, relevante y útil para los usuarios, que responda de forma directa y concisa a sus dudas y consultas. A continuación, te ofrecemos algunos consejos que te pueden ayudar a optimizar tu contenido para los featured snippets.
1. Investigación de palabras clave
Como siempre, seleccionar palabras clave para nuestro nicho, de baja competencia y con un volumen de búsqueda atractivo, es fundamental. Haz un estudio de palabras clave y encuentra consultas que ya incluyan fragmento destacado los resultados de búsqueda, ya que esto indica que Google considera que este tipo de consulta puede beneficiarse de un featured snippet.
2. Intención de búsqueda
Ahora, por cada palabra clave deberás averiguar cuál es su intención de búsqueda, con el objetivo de dar la mejor respuesta. Haz una búsqueda en Google con tus palabras clave y observa qué tipo de featured snippet utiliza, así como la calidad del contenido, el formato o en qué puntos se puede mejorar.
3. Competencia
También es importante tener en cuenta la competencia y ser realistas a lo que podemos aspirar. Por ejemplo, hay fragmentos destacados que extraen la información de páginas de mucha autoridad como Wikipedia, por lo que muy difícilmente vas a poder posicionarte aquí (por no decir que es casi imposible). Selecciona bien tus batallas antes de invertir recursos en ellas.
4. Contenido de alta calidad
Crea contenido de alta calidad, claro, conciso y directamente relacionado con la intención de búsqueda. Esto no solo aumentará las posibilidades de ser seleccionado para un fragmento destacado, sino que también mejorará la tasa de clics y la retención de los usuarios. Recuerda utilizar el formato más adecuado y emplear las palabras clave de forma optimizada.
5. Lo más importante primero
Debes asegurarte de que la información más relevante para la consulta de búsqueda se encuentre en la parte superior de tu contenido. Esto facilitará que Google identifique y extraiga la información clave para el snippet. Tienes 58 palabras para diseñar una respuesta clara y precisa.
6. Más preguntas
Además de la posición 0 es importante que prestes atención a la sección de “más preguntas” de los resultados de búsqueda de Google.
Estas nos ofrecen pistas valiosas sobre las consultas relacionadas que los usuarios están realizando y pueden ayudarnos a crear contenido adicional que responda a estas preguntas, así como qué palabras debes utilizar exactamente en tus encabezados. Una buena idea es incluir una sección de FAQs para responder las preguntas más interesantes.
7. Formato claro y estructurado
No olvides utilizar listas, tablas, subtítulos, viñetas y otros elementos de formato a la hora de estructurar tu contenido. Esto facilitará que los algoritmos de Google identifiquen y extraigan la información relevante para los fragmentos destacados. Por supuesto, no olvides utilizar correctamente el etiquetado HTML (H1, H2, H3, MetaTitle, MetaDesc, etc.)
8. Contenido actualizado
Google valora mucho el contenido fresco y actualizado. Asegúrate de revisar y actualizar tu contenido con regularidad, especialmente si se tratan de temas que cambian con frecuencia. Esto no solo te ayudará a mantener tu contenido relevante para los usuarios, sino que también aumentará tus posibilidades de aparecer en los featured snippets.
9. EEAT
Tus contenidos deben mostrar tu experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad en tu nicho de mercado. Esto se consigue a base de crear contenido de calidad de manera regular, respaldado por fuentes confiables y relevantes, y mantener una presencia activa y profesional en tu campo. Contar con perfiles de autores expertos en el tema que escriben tu contenido puede ser también un factor importante para Google.
Herramientas para optimizar contenido para los featured snippets
Aunque como comentaba, no existen trucos que nos permitan salir en los fragmentos destacados por arte de magia, sí que existen algunas herramientas que nos allanan el camino. Con estas herramientas podemos conseguir pistas que nos indican tanto qué tipos de respuestas buscan nuestros usuarios y qué esperan encontrar, así como que puntos son los que Google valora más a la hora de seleccionar un contenido para mostrarlo en sus featured snippets.
- Google Search Console: la consola gratuita de Google siempre debe ser la referencia para cualquier estrategia de SEO. En ella, puedes analizar qué consultas de búsqueda están llevando tráfico a tu sitio web y cuáles de ellas podrían ser optimizadas para aparecer en los featured snippets.
- SEMRush: esta herramienta de pago ofrece un análisis de los fragmentos destacados de tu competencia, lo que puede darte pistas sobre qué tipo de contenido está valorando Google en tu nicho de mercado. También puedes ver que palabras clave están generando fragmentos destacados e identificar oportunidades para crear nuevo contenido y atraer más posibilidades de tráfico.
- Ahrefs: es la principal alternativa a SEMRush. Con Ahrefs, también puedes analizar los fragmentos destacados de la competencia y las palabras clave que generan estos resultados. Esta herramienta te permite encontrar oportunidades SEO y optimizar tu contenido para los fragmentos destacados.
Conclusiones sobre los featured snippets
A pesar de que en primera instancia los featured snippets parecían una amenaza para el ecosistema SEO, la realidad es que se han convertido en una gran oportunidad para aumentar la visibilidad y autoridad de nuestra web. La clave está en entender cómo funcionan, qué busca Google en ellos y, sobre todo, cómo podemos mejorar nuestro contenido para aparecer en ellos.
En la actualidad, ocupar la posición 0 es una de las estrategias más eficaces para incrementar la visibilidad y mejorar el posicionamiento en Google. Y más allá de las estrategias y puntos que debemos tener en cuenta a la hora de conseguirlo, la clave sigue siendo la creación de contenido de alta calidad, relevante, actualizado y que satisfaga las necesidades y preguntas de nuestros usuarios de manera clara y concisa.
¿Crees que los featured snippets son una oportunidad para mejorar el SEO de tu web? ¿Has implementado estrategias para optimizar tu contenido con el objetivo de aparecer en los fragmentos destacados? Te invitamos a compartir tus experiencias, resultados y dudas en los comentarios.
Publicado originalmente el 27 de junio de 2024.
Revisado y validado por Sarah Vercheval, Directora de Marketing en InboundCycle.
